OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT в новых странах
OpenAI сообщила о запуске рекламы в ChatGPT в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее. Ранее пилот проходил в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Компания утверждает, что объявления не меняют ответы ChatGPT, а переписки пользователей не передаются рекламодателям.
Что изменилось
Тестирование вышло еще на пять рынков
Реклама стала доступна в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее. OpenAI обещает продолжить расширение на другие страны в течение года.
Объявления показывают не всем
Пилот рассчитан на вошедших в учетную запись совершеннолетних пользователей бесплатного тарифа и плана Go. Платные планы Plus, Pro, Business, Enterprise и Education в тест не входят.
Реклама отделена от ответа
По правилам OpenAI рекламодатель не может менять содержание ответа ChatGPT. Объявление должно быть визуально отделено и помечено как реклама.
Пользователю оставляют управление
Объявление можно скрыть и указать причину. Компания также обещает настройки персонализации и возможность отказаться от персонализированной рекламы.
Как отделить рекламное сообщение от ответа
OpenAI заявляет, что рекламные блоки отделены от ответа ChatGPT и что рекламодатели не получают переписку пользователя. Это описание правил продукта, а не доказательство эффективности конкретного объявления. Страница также перечисляет страны тестирования и условия показа; поэтому нельзя переносить опыт пользователя из одного региона на все рынки. Для читателя важно различать три вещи: сам ответ на вопрос, маркированное рекламное размещение и переход на сайт рекламодателя. После перехода действуют уже правила внешнего сайта. Число показов и состав объявлений могут зависеть от аккаунта, тарифа и текущего этапа эксперимента.
Если компания закупает рекламу, проведите проверку на нескольких согласованных запросах, близких к продукту, и отдельно оцените, где заканчивается ответ и начинается объявление. Сохраните скриншот маркировки, целевой адрес, регион, дату, стоимость и результат перехода. Не включайте в отчет сведения из личных диалогов сотрудников и не делайте вывод о ранжировании ответов по одной сессии. Если компания пользуется ChatGPT для исследований или закупок, обучите сотрудников отмечать рекламу как коммерческое сообщение и сверять существенные утверждения по независимой документации. Для оценки кампании нужны обычные рекламные метрики и данные целевой страницы; видимость рядом с ответом сама по себе не означает доверия или покупки.
Когда в конкретном аккаунте объявлений нет, это не доказывает прекращение программы: тест может не охватывать тариф или регион. Обратная ошибка тоже возможна - один показ нельзя превращать в утверждение о частоте рекламы для всех пользователей. Отмечайте такие наблюдения как локальный тест с датой и условиями, а не как новую официальную статистику.
Какие сигналы важны дальше
Следят за официальными правилами, регионами, форматами, контролем пользователя, данными таргетинга и отчетностью рекламодателя. Редакционная проверка отмечает дату и статус теста, чтобы временный эксперимент не описывался как постоянная функция после изменения условий.
Тест рекламы и границы редакционной независимости ответа
Рекламный эксперимент нужно рассматривать через формат показа, маркировку, доступные регионы и отделение коммерческого размещения от ответа модели. Пользователю важно видеть, где рекомендация основана на запросе, а где начинается оплаченный блок. Рекламодателю нужен отдельный процесс проверки утверждений и посадочной страницы.
Что проверять участникам рынка
Зафиксировать видимую маркировку, место блока, критерии доступности и возможность скрыть или пожаловаться на нерелевантное объявление.
Сверить рекламный текст с подтвержденными характеристиками, ценой, регионом, ограничениями и содержанием конечной страницы.
Разделить метрики показа, клика и полезного действия, не считая присутствие рядом с ответом подтверждением качества продукта.
Что тест может изменить
Для OpenAI это потенциальный источник дохода, для брендов новый контекст контакта, а для пользователя дополнительный способ обнаружения предложения. Практический эффект зависит от прозрачности и релевантности. Сам факт тестирования не означает глобальный запуск, доступность всем рекламодателям или изменение ответов модели.
Что это дает пользователю
Пользователям бесплатного ChatGPT стоит проверять, где заканчивается ответ и начинается рекламный блок.
Подписчики платных планов пока не должны видеть рекламу в рамках объявленного теста.
Бизнес получил отдельную форму для получения информации о размещении рекламы в ChatGPT.
Что нужно учитывать
Пилот проходит не во всех странах, поэтому интерфейс и доступность зависят от региона и тарифа.
OpenAI может изменить форматы, правила показа и список рынков по итогам тестирования.
Заявления о независимости ответов и конфиденциальности принадлежат OpenAI. Редакция СравнAI не проверяла рекламную систему самостоятельно.
Коротко
OpenAI превращает рекламу в дополнительный источник дохода для бесплатного доступа к ChatGPT, но обещает отделять коммерческий блок от ответа модели. Пользователю важно обращать внимание на маркировку и настройки персонализации, а не воспринимать рекламное предложение как рекомендацию самого ChatGPT.